Taylor Swift新专《folklore》上线，欧美歌星乐迷热衷齐聚QQ音乐

在Taylor Swift新专辑《folklore》发售之际，QQ音乐成为了Taylor Swift的"空降首站"：她在第一时间来到QQ音乐评论区与乐迷互动。而亿万欧美乐迷也涌入QQ音乐，聆听讨论新歌、争相期待"霉霉"的"翻牌"。与此同时，越来越多欧美明星和乐迷，已经把QQ音乐视作双方不可或缺的"连接器"。可以说， QQ音乐基于海量音源，以及年轻化的音乐" 情感 场景"，已经构建了国内最为浓厚的欧美音乐氛围，成为备受欧美歌星、乐迷青睐的首选聚集地。

纵观当今欧美乐坛，谁才配得上"流行女王"这个称呼？好吧，在人才济济的英语歌界，这个问题极有争议，答案不一。

但问到谁是欧美乐坛"最会营业的流行女王"，那大家都要会心一笑。

Taylor Swift。

7月23日晚八点，这位被网飞纪录片尊称为Miss Americana（美利坚女士）的巨星突然上线营业，用无预警新专《folklore》划破了平静的夜空。

数字版新专辑共包含16首全新单曲，也延续了Taylor Swift一贯的思考深度与个人特色，让欧美乐迷为之风靡。在国内欧美乐迷首选的聚集地QQ音乐上，不到10个小时的预约吸引了50万人，新专一开售的2小时内，即刻获得"三白金唱片"认证，成为QQ音乐平台最快达成【三白金唱片】等级认证的欧美专辑，强势收割QQ音乐巅峰畅销榜日榜/周榜双榜第一。截止目前，新专辑销量已突破20万张。

相较于国外深夜发推的"营业"， Taylor Swift在QQ音乐上的"营业"完全可以用"不遗余力"来形容。在发完Twitter的一个小时后，Taylor Swift马上登陆QQ音乐的"扑通社区"，一连发布三条动态，向广大欧美乐迷亲切介绍新专，有一条字数多到都被系统折叠了。

而在专辑发布后的第一时间，Taylor本人还亲临了QQ音乐评论区，与粉丝来了一场跨越大洋的"零距离互动"。

作为欧美乐坛领军人物，为何Taylor Swift会如此"沉迷"于QQ音乐？答案其实也显而易见：QQ音乐已经公认为是国内首屈一指的欧美音乐、乐迷聚集地。

和大众印象完全相符，坐拥周杰伦、李宇春、王力宏、英皇 娱乐 （港澳明星）、时代峻峰（TFBOYS等）、摩登天空（民谣）、SACRA MUSIC（日音）、SM/YG/JYP（顶尖韩国 娱乐 厂牌），以及海量热门影视、综艺独家音源的QQ音乐，一直都是"想找什么都有"的音乐平台，毋庸置疑，在欧美音乐领域，QQ音乐也保持着一贯的领先优势。

我们之前文章《2020年国内音乐版权格局解读：始于版权，忠于生态》中，已经对QQ音乐的欧美音源做过不完全统计。不难发现，QQ音乐一直深受环球、索尼、华纳三大欧美音乐厂牌青睐，曲库中涵盖了几乎所有欧美巨星、新星的音源。

基于海量音源，QQ音乐推出了丰富多元的年轻玩法，这些玩法不单见证了欧美音乐逐步进入国内的点点滴滴，更将欧美音乐与一代代年轻乐迷的生活紧密联系，成为乐迷不可或缺的"长情陪伴"。

在一次采访中，环球音乐副总裁沈丹扬就把2016年称为"数字销售里程碑的年代"。因为在当年1月29日，环球音乐携手QQ音乐，共同实现了环球音乐在国内的首次全球专辑同步发行——当天，欧美流行巨星Rihanna的新专《Anti》在第一时间与国内乐迷见面，而QQ音乐上的乐迷也回馈以了非同一般的热情，在QQ音乐上，该专辑销量甚至超过了包括日本在内的所有亚洲其他市场的总和。

近些年来，QQ音乐成功地将自身在数专玩法方面的成功经验，赋能到了欧美数专之上，让欧美数专在华"捷报不断"，并且出现了鲜明的长尾效应。

就拿《folklore》来说，新专辑刚上线， QQ音乐为粉丝们准备了超多惊喜：粉丝可以解锁获得独家早安音频以及未公开花絮，听Taylor Swift专属语音，还能赢得福利周边以及珍贵的Taylor Swift亲笔签名照（to签），当购买人数突破100万时，QQ音乐还将为粉丝解锁Taylor Swift独家福利ID。

更值得一提的是，Taylor Swift的专辑《Lover》在QQ音乐上累计售出量超千万首，销售额远超其他音乐平台，QQ音乐还特地为中国乐迷举办了一场与霉霉的见面会，让数专消费与见到偶像时的 情感 满足融合在一起，乐迷每次听到自己购买的歌曲，都会想起见到霉霉时的幸福感，忍不住在QQ音乐上跟其他乐迷们分享这份带着 情感 的记忆。

今年Justin Bieber新专辑《Changes》上线后，QQ音乐便推出了和Justin Bieber携手准备的独家问候视频，还有被粉丝怒赞"萌化了"的Justin Bieber小猫咪视频，粉丝还能在数专主页赢取签名周边，丰富的玩法，让该专辑在不到48小时内，便凭借近500万首的销量，一举斩获QQ音乐 "钻石唱片"等级认证，成为开年来首张获得该认证的数字专辑。

再把时间线往前拉，在QQ音乐数专玩法的激励下，大量欧美数专得以在国内"开花结果"，共同组成了"乐迷同好大本营"的内容生态，让乐迷养成了"听欧美数专，就来QQ音乐"的习惯。像是 Ariana Grande的《thank u,next》（三白金唱片），Troye Sivan的《Bloom》（三白金唱片），说唱巨星 Eminem的《Revival》（双白金唱片），Lorde的《MELODRAMA》（白金唱片），Charlie Puth的《Voicenotes》（白金唱片）……正如沈丹扬所说，在QQ音乐上欧美数专的表现，绝对能让整个亚洲市场"眼红羡慕"。

更重要的是，QQ音乐数专的专业运营，还让不少数专出现了"长尾效应"。以Taylor Swift的《1989（Deluxe）》、《reputation》两张专辑为例，前后者分别在发布4年、2年之后，双双获得殿堂金钻唱片，牢牢占据QQ音乐数字专辑畅销榜TO20，而Taylor Swift也因此成为了首位拥有两张殿堂金钻认证的欧美歌手。

多年来的数专合作以及运营，让QQ音乐构筑了坚实的欧美音乐"阵地"，但相比数字专辑的销量，对用户而言，更重要的是他们从QQ音乐开始发现、了解欧美数专，也在QQ音乐，开始真正享受与国际潮流数专"实时接轨"，第一时间享受海量欧美数专的魅力。这些，才是欧美数专背后具有的真正价值，也正是平台自身有情怀的价值观为用户创造的价值。

其实，与环球音乐等顶级欧美版权方的深度合作，也只是QQ音乐欧美音乐版图中的基础部分。近年来，QQ音乐不仅已经成为欧美乐迷、明星之间不可或缺的连接器，通过创造、衍生音乐场景，QQ音乐还打造了能够引人深度共鸣 " 情感 场景"，吸引海量欧美乐迷齐聚于此，也让QQ音乐成为欧美乐迷心目中的首选聚集地。

5月8日，关晓彤在微博上秀出了一组图片，欣喜地称她的偶像----贾斯汀·比伯在QQ音乐的评论区内"翻牌"（回复）了她的评论，相关话题火速登上热搜，引发公众热议。

无独有偶，黄子韬本人也在QQ音乐歌曲评论区，和自己的偶像"戳爷"Troye Sivan来了一次"神仙同框"，粉丝也在评论区兴奋地称"（在QQ音乐）和自己的偶像一起追偶像，这感觉上头！"

黄子韬还不忘向偶像推荐一下自己的新歌

除了前文提到的几位欧美歌星，Charlie Puth、Lauv、CharliXCX、Geryson Chance等多位欧美歌星都成为了QQ音乐评论区的"常客"……这些，其实都是QQ音乐《大牌空降评论区》IP栏目为乐迷打造的新颖追星路径。

得益于《大牌空降评论区》，越来越多的粉丝获得被偶像翻牌的可能，而且由于这样的举措拉近了明星和粉丝的距离，越来越多的欧美明星也愿意亲自下场参与。甚至像Taylor Swift、Troye Sivan等多位歌星，还将空降QQ音乐评论区视作自己的"营业必须"，每每有新专发布，都要在评论区与QQ音乐的乐迷"亲切热聊"。随着空降评论区的欧美明星数量增多，更多普通人得到了与巨星们零距离互动的机会，评论现场的火爆程度堪比明星见面会。

在QQ音乐上，同样让乐迷有满满参与感，连通音乐、乐迷、明星三方的" 情感 场景"还不止一个。前文提到，"霉霉"空降了"扑通社区"，在这个以音乐为起点的同好兴趣圈中，用户已经自发建立了多个和欧美明星相关的"扑通小组"，一起在其中讨论、交流自己对于欧美音乐、明星的心得和 情感 共鸣；而明星本人也纷纷加入到讨论交流中，让"扑通社区"成了当代年轻人"每天必刷"的潮流音乐文化社区。

而直播渠道，更是打破空间限制，成了QQ音乐乐迷与欧美歌星实时互动的"任意门"。今年5月,QQ音乐便联手环球音乐打造"Young Summer线上音乐节",邀请多位欧美超人气新秀，轮番做客QQ音乐人气自制节目《见面吧!首唱》,他们边弹边唱，与粉丝进行了一场连轴转的"零距离"互动。

可以看到，在QQ音乐上，欧美音乐不仅有"听"的价值，还成为了 "交流"的纽带。在强共鸣的氛围下，QQ音乐已经从以前的"播放器"，逐步演变成了立体的音乐 娱乐 生态，成为乐迷购买数专、收听歌曲、评论交流、结交同好的音乐文化社区。而音乐本身也在这个过程中不断扩展着"外延"，成为乐迷实现高层次心理需求的必备"陪伴"。

在新专主打歌《cardigan》中，Taylor Swift一遍遍唱着"I knew you，I knew you"（我了解你，我了解你）。

对欧美乐迷而言，总能在QQ音乐上找到最"懂自己"的欧美音乐，也能在最"懂自己"的音乐体验中，与亿万乐迷产生共鸣感。对于乐迷而言，QQ音乐已经成为一个见证时光流转，安放情怀与**的地方。当然，未来也将继续会有更多欧美明星加入这个社区，与国内乐迷在此相伴，共享人生的点点滴滴。

排版 | 安林

英国考古学家威廉.汤姆斯发明了"folklore"一词是在哪一年

汤姆斯发明这个词是在1846年，指的是受欢迎的古董或者是受欢迎的文学。民俗，民间传统(folklore)一词创造出来以来就受到民俗学家们的争议，他们的意见是不一致的 。非文学形式如传统音乐、舞蹈、符号、手势应该归入视觉形式而不是口头文学形式 。

folklore是什么意思中文翻译

folklore 民俗学

民俗学 [ mín sú xué ]

生词本

基本释义 详细释义

[ mín sú xué ]

以民间风俗、传说、口头文学等为研究对象的学科。

名词解释民俗

“民俗”是什么？不同时期的民俗学家对此有不同的认识。

民俗一词作为专门学科术语，是对英文“folklore”的意译。这个词是英国学者汤姆斯于1846年创用的，他将撒克逊语的“folk”（民众、民间）和“lore”（风俗、知识、学问）合成为一个新词，既指民间风俗现象，又指研究这门现象的学问。后来“Folklore”一词慢慢为国际上所承认和使用。

1878年，英国成立了世界上第一个民俗学组织——英国民俗学会，并创办了第一本民俗学杂志：《民俗学刊》。从1846年至今，民俗学学科的发展已有165年的历史了。在这165年中，各国的研究者为此做了深入的调查、研究和探讨，并给予其多种角度的解释。各国学界围绕“Folklore”的概念和内涵，一直存在不同的理解与争论。

从所了解的资料来看，“民俗”的定义就不下l00种，仅美国学术界有代表性的定义就有24种。就对“民”的界定而言，19世纪的民俗学家有两种代表性的观点：一种认为“民”实质上是指古人，一种认为“民”是农民。相比之下，20世纪的学者对民俗之“民”的认识要深入、全面得多。

美国学者萨姆纳认为：有社会生活就有充分的民俗存在。原始人、古人创造民俗，现代人继承古民俗也创造新民俗。民俗不仅产生在人类早期，而且也产生在社会的各个时期，只要人们以群体的方式存在。民俗之“民”决不限于古人，也决不限于农民，而是指任何时代的人。

美国民俗学家阿兰·邓迪斯更进一步指出：“民”可以用来指至少拥有一个传统因素的任何一种民众的群体。

20世纪以来，中国学者对民俗之“民”的认识也经历了一个结合中国民俗的实际状况不断深入的过程。

中外民俗学界对民俗之“民”的界定都经历了多种变化：从过去较为狭隘的将“民”看做野蛮人、古人、乡民、劳动人民、平民，发展到现在把“民”定义为任何社会、任何群体的人这一比较全面的观点。

就对“俗”的界定而言，中外学界也有诸多不同的见解。大致分为以下几类。第一种观点认为“俗”是文化遗留物，是一个已发展到较高文化阶段的民族中所残存的原始观念与习俗的遗留物。汤姆斯的“Folklore”即有此意。1871年泰勒在其著作《原始文化》中，又提出“survival”一词来指称民俗之“俗”。第二种观点认为“俗”是民间文学。我国的民俗研究工作深受这一观点的影响。第三种观点认为“俗”是精神文化。这一观点多将“俗”限定在精神信仰、禁忌及其仪式之域。第四种观点认为“俗”为传统文化。这也是中、西方较为普遍流行的观点。这种观点置现实的社会生活于不顾，将生活中涌现出来的新民俗排斥在外，将“俗”限定在“传统”之中。第五种观点可以称之为民间文化说。此类说法早在1879年就有人提到。如法国民俗学家山狄夫曾明确地说：“民俗学是文明国家内民间文化传承的科学。”我国民俗学家钟敬文也曾持此种观点。近些年来，我国学术界比较认可的对于“俗”的理解是“生活文化”。

综上所述，我们认为对“民”的界定应为社会的人、群体的人；对“俗”的理解则以“生活文化”比较合理。

那么对于“民俗”我们就可以做这样的理解：民俗是指一个国家或民族中广大民众所创造、享用和传承的生活文化。

如何看待泰勒斯威夫特专辑《folklore》获得格莱美年度专辑?

美国每一年都会举办精彩纷呈的音乐颁奖典礼，虽然每一个颁奖典礼的侧重点截然不同，但大部分颁奖典礼都会根据每一个歌手的影响力和歌曲数据进行综合考虑。由于欧美音乐市场十分发达，进而导致美国每一年举办的格莱美颁奖典礼成为全球颇负盛名的音乐颁奖典礼之一。2021年第六十三届格莱美颁奖典礼顺利召开，最佳专辑的获得者是泰勒斯威夫特的专辑《folklore》。我觉得格莱美评审委员会将泰勒斯威夫特的专辑定为格莱美最佳专辑，也可以看出泰勒斯威夫特的巨大影响力和这张专辑获得的巨大成就。泰勒斯威夫特一直是欧美娱乐圈特别有影响力的歌手，我国双11晚会还邀请了泰勒斯威夫特，现场竟出现了大合唱的局面，这也可以突显出泰勒斯威夫特的影响力。

泰勒斯威夫特面临着质疑，但她也收获了人生中关键性的成果

泰勒斯威夫特的感情生活比较复杂，这也导致许多其他歌手的粉丝会质疑泰勒的影响力和实力。泰勒斯威夫特并不是传统意义上的流行歌手，她发表的第一张专辑和史泰勒斯威夫特获得巨大知名度的歌曲都是关于乡村音乐，泰勒斯威夫特取得巨大成功之后，她一直被人们誉为乡村音乐的传承者。随着时代的进步，乡村音乐在国际市场的占有率逐渐降低，泰勒斯威夫特不忘初心，依旧发表关于乡村音乐的歌曲，并在此基础上发表了多首脍炙人口的爆款音乐。

千万不要质疑女歌手的能力和实力

众所周知，欧美音乐圈的竞争压力比较大，除了已经奠定歌坛地位的多个欧美娱乐圈明星之外，大部分欧美娱乐圈的明星都需要通过歌曲获得大众支持。虽然欧美音乐圈也出现了许多具有影响力的歌手，比如蕾哈娜、泰勒斯威夫特、Lady gaga。她们都曾经历过粉丝的质疑和路人的不理解，但她们依旧散发出女歌手的魅力和成果。

总的来说，我认为《folklore》包含了17首歌曲的泰勒斯威夫特的全新专辑获得格莱美最佳年度专辑实至名归。这张专辑创造了许多明星永远无法达到的数据和成就，更何况这张专辑的主题令人陷入深思，这也是格莱美评选委员会的评定依据吧！